在上海辦公室裝修前沿設(shè)計中，很多人說：好的設(shè)計是在追求“美好”而不是“美”。

一、通過空間“體驗”建立品牌“認知”

大家看特勞特的定位學，里面很明確，開宗明義，品牌就是建立認知的，搶占企業(yè)消費群體的心智資源。

所以事實上不管做什么品牌都是去搶占用戶心里的心智資源，所以現(xiàn)在會提出一個觀念：沒有認知其實是沒有設(shè)計的。因此，企業(yè)形象管理中，辦公室環(huán)境設(shè)計必然成了不可繞開的話題。

假如你不知道怎么用認知去做設(shè)計，那你的設(shè)計根本就是無的放矢。

若是企業(yè)主沒有認知怎么辦？那我們幫他從企業(yè)品牌拓展出空間設(shè)計認知。一個設(shè)計師如果不能為業(yè)主創(chuàng)造認知，簡而言之就是他沒有前期的商業(yè)策略能力和策劃能力，他是接不到活的。

作為一個單純的去解決形式和美感的設(shè)計師，他就是在產(chǎn)業(yè)鏈條的底端，在前端就會被競爭對手截流。所有的空間最后都是通過空間體驗來建立認知，從而形成了一個集體記憶，這個就是無形資產(chǎn)，其實就是為了強化認知。

二、通過空間“人文”體驗感知品牌“文化”內(nèi)涵

很多中低端的上海辦公室裝修公司，你會發(fā)現(xiàn)80%的設(shè)計師也好、主案設(shè)計師也罷，都在用功能解決功能。

其實業(yè)主需要的設(shè)計師不是來幫他解決功能，功能是起步但不能止步于功能，我們是要幫他們將來的企業(yè)美好前景提供一個方案。這是精神和審美，是情感方面的東西。

像現(xiàn)在上海的人均GDP都已經(jīng)過了2萬多美金，都已經(jīng)跨入了發(fā)達國家的水準收入，這完全是這一波消費開始由交易經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗經(jīng)濟。

也就是說產(chǎn)能過剩的時代，品質(zhì)比較好的產(chǎn)品已經(jīng)不是核心競爭力了，更多的會用品位和審美來驅(qū)動。

所以說現(xiàn)在是一個“好”的品牌升級為“美好”的品牌的階段?！昂谩笔谴砹宋镔|(zhì)，它是一個智商問題，“美好”就意味著是一個情商問題。

假如空間是一個人，之前我們重視的是裝修，他是一個是高智商的空間，但是他可能沒有感情色彩，沒有情商，也就達不到升級為“美好”的層面。所以我覺得當下一定是用情感和人文的姿態(tài)去做商業(yè)。

三、時代“新口味”表達人文感受

“味道是老的好，形式是新的棒”

村上隆“探索最適合當代文化口味的視覺表達。

"“我的作品就是將通俗文化中的可愛形象轉(zhuǎn)譯到藝術(shù)世界中。

他是詮釋日本新時代文化的最佳媒介。

村上隆說的一句話：“我永遠在探索最適合當代文化口味的視覺表達。”這句話我覺得我們大家都可以記一輩子。

設(shè)計師做一輩子設(shè)計，正常的情況下99%的時間都做這件事情，你做的好就能夠成為跨界設(shè)計師，再做的好可能能夠成為藝術(shù)家。

舉個挺好玩的例子：

神雕俠侶拍了5版，我專門把它作了類比法，從83版到18版，演員、語言、鏡頭、拍攝手法再到慍色道具乃至燈光都會變，是因為群眾的觀眾的口味變掉了。變的是形式，核心內(nèi)容不會變。

辦公室空間的裝修設(shè)計難道不也是如此嗎？

設(shè)計其實是一個翻譯工具，因為設(shè)計是地球人都聽得懂的語言。在一個好的經(jīng)過當代表達的設(shè)計里面，國外的人可以看到中國，中國的人可以看到世界。

我們齊建裝飾現(xiàn)在做設(shè)計永遠不會談風格，因為風格就會把你概念化、類型化，你就沒有任何的生機和可能性，所以現(xiàn)在會有那么多套路化的設(shè)計。

有些時候你會發(fā)現(xiàn)：“我花了這么多力氣，設(shè)計技巧用得這么嫻熟，客戶怎么就不喜歡？”

因為口味不對。就好像我喜歡吃辣的，你給我了一個上海的甜菜，就算是米其林三星我也不會說好。

所以很多時候我們覺得那個東西好像做的還不錯，但我就是不喜歡。為什么？因為它不是我的菜。

四、當下商業(yè)空間的審美口味分析

1、抽象化與幾何化

你會看到現(xiàn)在90%以上的網(wǎng)紅辦公室空間，基本打的都是抽象派，空間越來越抽象，什么都是幾何化構(gòu)成。

桌子不像桌子，椅子不像椅子、吧臺不像吧臺。但這打法是對的，因為它完全是建筑化的空間語言來描述：椅子是可以坐的墻體，桌子是可以使用的建筑。

所以它逼格一定高，因為純粹嘛。豐富產(chǎn)生氣氛，純粹產(chǎn)生氣質(zhì)。你要想讓你的東西變得高級，只要純粹就可以。

2、解構(gòu)與非對稱

第二個解構(gòu)與非對稱，現(xiàn)在的網(wǎng)紅辦公室基本具備抽象、幾何、非對稱解構(gòu)，這三者當中的兩者。

3、色彩與紋理拼貼

再看第三者，也就是色彩紋理的拼貼，在前面的基礎(chǔ)上幾何、解構(gòu)、拼貼，這就是現(xiàn)在的主流打法。

為什么會有這樣的趨勢？

“INS風帶來的新社交美學，以滿足圖像快速消費引起刷屏。所謂誰占領(lǐng)了朋友圈，誰才是未來。”

現(xiàn)在強調(diào)的是平面化和二維的圖像消費，因為適合拍照。為什么要拍照？因為要發(fā)朋友圈，因為適合傳播，要引起刷屏。

基本就是這個套路。

所謂新商業(yè)空間，就是用“人文”的姿態(tài)創(chuàng)造商業(yè)價值，當你擺了腔調(diào)，最后還能把錢掙了，頭部設(shè)計公司都在這么做。

八個字總結(jié)“新人文”想要出來的面貌特征：耳目一新，似曾相識。

五、高端企業(yè)品牌辦公室空間的設(shè)計路徑

1、品牌核心資產(chǎn)提取

核心資產(chǎn)一定要清楚是什么，它是產(chǎn)生品牌認知的關(guān)鍵，這是立身之本。

2、找到對應(yīng)的設(shè)計要素

這是一個形象識別度問題。一般在這個時候我們會確定造型的母題，包括主要的物料。

3、確定空間味型

就是口味和品位的問題。滿足的是一個市場的審美需求，你做的再好他不喜歡有什么用？

4、用設(shè)計進行轉(zhuǎn)化

因為它是當代語境。傳統(tǒng)的東西要用當代的語言表達，你用行話去表達消費者可能聽不懂，用當下的語言他就聽得懂，假如你用18年的年度詞匯去表達，消費者會更有代入感。但是如果你用文言文表達，那就完蛋了。

小結(jié).本期的上海辦公室裝修設(shè)計為企業(yè)品牌賦能的話題告一段落，如有更多想了解上海辦公室裝修設(shè)計前沿，歡迎關(guān)注齊建裝飾，我們將持續(xù)為大家解讀上海辦公室裝修設(shè)計新風向。